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服装行业生长现状分析

本文摘要:我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年,凭据国家统计局数据,在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 11,510.7亿元,其中出口部门合计约 2,747.3亿元。在生产领域,我国服装行业已形成比力完整的工业链,但国际比力优势更多体现在生产加工环节,而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

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我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年,凭据国家统计局数据,在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 11,510.7亿元,其中出口部门合计约 2,747.3亿元。在生产领域,我国服装行业已形成比力完整的工业链,但国际比力优势更多体现在生产加工环节,而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

有别于生长初期的依托贴牌举行简朴的加工生产(OEM) ,我国服装行业已经逐渐开始向设计生产(ODM)和品牌生产(OBM)转变,纱线、面料、辅料等原料和中间产物的品牌价值正逐渐获得市场认可,海内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。换言之,我国的服装企业现在正进入转型期,面临从以产量取胜的外延型生长向以产物质量和创意、品牌美誉度和谋划治理模式取胜的重要转变。

凭据前瞻工业研究院《中国服装行业电子商务生长模式与投资战略计划分析陈诉》统计数据显示,2012-2016 年,我国住民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元,年复合增长率为 9.60%。随着人均可支配收入的连续增加,我国住民用于服装的消费支出也在不停增长。

中国服装市场零售额由 2012 年的 7,021.50亿元增长至 2016 年的 10,217.60 亿元,年复合增长率为 9.83%。全体住民人均可支配收入数据泉源:前瞻工业研究院整理中国服装市场零售额数据泉源:前瞻工业研究院整理我国女装行业的现状概述女装行业对设计能力的要求更高爱美是女性的天性。与男性消费者相比,女性消费者更重视服装的盛行度并盼望走在盛行的前端,一年四季都市凭据盛行趋势购置差别的衣饰,因而要求女装企业有敏锐的设计嗅觉,能牢牢掌握盛行趋势,快速对潮水变化做出反映,并有强大的设计能力实时把理念变为现实。

海内女装行业整体的设计气力还较为单薄,国际主流时装秀上鲜见中国设计师的身影, 中国女装设计人才的匮乏和设计理念的落伍直接导致了产物同质化现象严重,较难形成独占的品牌气势派头。女装行业集中度相对较低凭据前瞻工业研究院数据统计,2015年主要服装品类前十名品牌集中度中, 女装和高端女装的相应数据划分为14.29%和 9.50%, 均处于较低水平。只管玛丝菲尔、宝姿、朗姿等一批销售规模较大、细分市场份额较高的高端女装企业已经声名遐迩,但中国女装行业总体上仍处于“春秋战国时代” ,真正意义上的全国性品牌并不多见。

我国高端女装行业的发展空间庞大1998−2010 年我国女装人均消费额呈逐年上升趋势,2010年到达人均 43.9 美元,逐渐靠近世界平均水平,但离西欧蓬勃国家 300−450美元的水平有着较大差距。我国女性受教育水平正在日益提高,同时职业收入较高的女性人群的增加,将进一步保障女性的经济职位,促进未来女装的消费增长。

凭据第六次全国人口普查数据显示,男女间受高等教育的人数差距与年事区间基本成正比,在20−24岁区间,女性受高等教育的人数甚至凌驾了男性。换言之,今世女性在高收入职业中生长时机较其怙恃辈而言,与男性更为靠近,经济上更为独立,预期也将带来未来女装消费的增长。服装市场生长趋势住民收入水平连续提升我国的经济总量和住民收入保持着连续稳定的快速增长,潜在的服装市场容量亦有望随之进一步向真实购置力转化。据国家统计局数据显示,2014 年我国海内生产总值已经凌驾 63万亿元,而城镇住民的年人均可支配收入和农村住民的年人均纯收入也划分迫近了 30,000 元和 10,000 元。

海内生产总值和住民收入数据泉源:前瞻工业研究院整理消费者品牌意识增强:在消费者受教育水平不停提高、经济实力不停增强的大配景下,消费者的消费看法不停升级,在选购衣饰产物时越来越倾向于选择体现自身职位、小我私家气势派头的品牌服装。因此,未来具有品牌价值的服装企业生长潜力庞大。线上线下渠道联合:线上销售凭借营销用度较低、销售时间、空间不受限制、主顾规模广等优势,在整个服装营销渠道中发挥着越来越重要的作用。

在线下渠道中,商场、购物中心在购物情况、试衣体验、聚集人气等方面则更具有优势,线上线下渠道将高度融合,为消费者提供更好的购物体验。互联网、智能化渗透:互联网与智能化技术将在制造、营销、零售等多个方面临服装行业发生深刻影响。在制造方面,融合大数据、互联网远程监控、互联网即时数据技术的智能制造技术,将资助服装企业用更少的人力和成本制造出更高质量的服装产物。在营销方面,通过在线下实体店安装互联网智能化设备(如智能导购、3D 立体试衣镜等),将给消费者带来更好的消费体验。

中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元,同比增长率达7.8%,是2014年以来,同比增长率最高的一年。受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后,具有稳定需求的影响下,2017年中国服装市场到达最高值,且在2018年有继续上涨的趋势。

但经济不稳定性加剧,对服装市场的生长带来庞大挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019年将下降至3.5%,市场销量达2.15万亿元。数据泉源:Euromonitor Inter national,中商工业研究院整理从2018年中国服装市场品牌来看,阿迪达斯占据全国服装市场份额第一的位置,2018年市场份额到达1.9%。

耐克和海澜之家排列二三位。前十品牌另有优衣库、安踏、李宁、Skechers、Balabala、Jack&Jones以及特步。

从2018年中国服装企业市值来看,安踏占据全国服装市值第一的位置,2018年平。


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